進(jìn)入8月后，PR人的頭等大事，難道不是拿出自己積累多年的寫稿本領(lǐng)，撰寫一波公關(guān)Style的“七夕文字告白”嗎？
“親愛的，在我們高頻的社交互動(dòng)中，你已經(jīng)完全占領(lǐng)了我的用戶心智”
當(dāng)然，在告白之余PR們還會(huì)意識(shí)到，8月份的企業(yè)常規(guī)傳播也面臨困境：正值伏暑，又是線下活動(dòng)淡季，除了七夕幾乎沒有事件，缺乏新聞素材，這個(gè)月如何為維持發(fā)聲頻率？
美通社對(duì)此梳理了8月熱點(diǎn)話題，包括七夕節(jié)、全民健身日以及中國醫(yī)師節(jié)等。一起來看看怎么讓這些熱點(diǎn)話題的價(jià)值發(fā)揮到最大吧。
七夕節(jié)：品牌密集發(fā)聲中打好“浪漫”牌
七夕節(jié)作為中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，與2月14日的情人節(jié)最大的不同就在于它自帶的古典性，牛郎織女鵲橋相會(huì)的故事給這個(gè)節(jié)日披上了一層浪漫的美感。
所以，如果企業(yè)在2月14日已經(jīng)借著情人節(jié)的熱度進(jìn)行了一波傳播的話，建議在七夕節(jié)通過傳播內(nèi)容的設(shè)置將兩次情人節(jié)區(qū)隔開來。比如，除了凸顯七夕節(jié)的愛情意義，也可以將中國傳統(tǒng)文化元素與之相結(jié)合，契合當(dāng)下中國人“往古”的情懷。
去年七夕節(jié)期間，萬達(dá)酒店與“東方彩妝”花西子合力推出了“東方情禮 瑞上花開”系列活動(dòng)，當(dāng)天于上海萬達(dá)瑞華酒店舉行了美妝沙龍下午茶品鑒會(huì)。品鑒會(huì)上，雙方基于對(duì)東方美學(xué)的共同理解，還原了中式的古典浪漫愛情。東方、中式等元素的融入，讓品牌在眾多情人節(jié)相關(guān)的營銷信息中獨(dú)樹一幟。
再如，line friends在2020年七夕節(jié)選擇與上海國潮文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城達(dá)成合作，在豫園呈現(xiàn)了一場以BROWN & FRIENDS為主題的七夕情人節(jié)廟會(huì)。豫園代表著中國的古建筑審美，經(jīng)典的IP布朗熊與可妮兔也換上了豫園定制款的中式服裝，將現(xiàn)代潮流與古典元素結(jié)合，是line friends對(duì)中國本土文化的一次成功嘗試與探索。
除此之外，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)與七夕相關(guān)的報(bào)告會(huì)受到較多關(guān)注，尤其一些掌握數(shù)據(jù)的企業(yè)，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)情侶們的七夕消費(fèi)行為進(jìn)行分析得出有趣的結(jié)論，在七夕前后來一波傳播，會(huì)收獲不錯(cuò)的關(guān)注度。比如藝龍旅行網(wǎng)此前與隨手記展開合作，在發(fā)布了七夕消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，分析了情侶在七夕期間各方面的消費(fèi)行為。
BOSS直聘也曾聯(lián)合有道詞典發(fā)布了一個(gè)關(guān)于中國職場青年感情狀態(tài)調(diào)查的報(bào)告，并得出 “近四分之一的年輕人處于冷淡或緊張的‘精神異地戀’中”的結(jié)論。隨后圍繞“精神異地戀”這個(gè)關(guān)鍵詞，與知名品牌如DQ合作發(fā)起拒絕精神異地戀的活動(dòng)，通過打造七夕主題店、發(fā)布定制產(chǎn)品、吸引相關(guān)行業(yè)大咖參與等動(dòng)作吸引了大量關(guān)注，再通過線上線下聯(lián)動(dòng)對(duì)話題進(jìn)行整體傳播，讓話題熱度進(jìn)一步高漲。
全民健身節(jié)：運(yùn)動(dòng)以外的品牌也不能錯(cuò)過
還記得疫情期間的劉畊宏熱嗎？其實(shí)，疫情之后，大眾的健康意識(shí)有了明顯的提升，人們對(duì)健身這件事情熱情高漲。
全民健身日的設(shè)立旨在將健康向上的大眾體育精神傳遞給公眾，在公眾之間建立健康生活理念。我們梳理過往的稿件發(fā)現(xiàn)共有3個(gè)較好的切入方向：宣傳主題活動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活、品牌跨界合作共建健康生態(tài)。
這個(gè)話題可以說是運(yùn)動(dòng)品牌的專屬話題了，包括健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾、健康飲食、運(yùn)動(dòng)APP、等都可以從這一話題中找到合適的切入點(diǎn)，傳遞品牌理念，構(gòu)建健康生活方式。
比如，耐克就曾舉辦小而美的線下活動(dòng)。在全民健身日這天耐克于上海潮流地標(biāo)TX淮海舉辦瑜伽節(jié)，集結(jié)滬上瑜伽名師，將品牌的運(yùn)動(dòng)基因通過瑜伽活動(dòng)展現(xiàn)出來，同時(shí)向外界傳遞積極、舒適、健康的生活方式，獲得了大量關(guān)注。
對(duì)于身處運(yùn)動(dòng)行業(yè)之外的品牌來說，該如何借助這一話題進(jìn)行傳播呢？其實(shí)不難，只需要借力就可以完成一次漂亮的傳播。
借誰的力呢？肯定是要借運(yùn)動(dòng)品牌的力。不過在考慮借力之前，需要明確品牌定位以及本次傳播所講述的故事，是否與品牌定位或品牌戰(zhàn)略契合。如果這些邏輯都理順了，就可以放手借力了。
例如，萬豪國際酒店就曾與Keep合作，借助Keep的運(yùn)動(dòng)屬性表明了萬豪關(guān)注賓客身心健康，并積極倡導(dǎo)健康活力的生活方式的品牌理念。這次活動(dòng)將酒店運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)帶到人們面前，讓人眼前一亮。
又比如，中國移動(dòng)咪咕與全球健身領(lǐng)導(dǎo)品牌萊美合作，打出了“共創(chuàng)‘全民健身’新生態(tài)”的口號(hào)，合作推出了國際健身大師課。此類合作擴(kuò)充了中國移動(dòng)咪咕的生態(tài)版圖，契合了咪咕的品牌戰(zhàn)略，所以咪咕與萊美的組合毫無違和感。
中國醫(yī)師節(jié)：品牌展現(xiàn)CSR的重要節(jié)點(diǎn)
中國醫(yī)師節(jié)是一個(gè)年輕的節(jié)日，很多PR可能會(huì)容易忽略掉。設(shè)立于2018年的中國醫(yī)師節(jié)，初衷是為加強(qiáng)醫(yī)師職業(yè)規(guī)范，強(qiáng)化行業(yè)自律以及改善醫(yī)患關(guān)系。
這兩年我們感觸特別深的一點(diǎn)就是，每當(dāng)社會(huì)有突發(fā)的重大醫(yī)療衛(wèi)生事件時(shí)，媒體筆下的“逆行者”往往是醫(yī)護(hù)人員。3年疫情下來，人們對(duì)周圍環(huán)境最大的感受就是不確定性與混沌感，所以在情感上，人們需要被治愈，也需要正能量。因此，中國醫(yī)師節(jié)是一個(gè)不錯(cuò)的傳播點(diǎn)，傳遞醫(yī)護(hù)群體的堅(jiān)韌與無私。
一般來說，圍繞這個(gè)話題，有2個(gè)稿件方向可供選擇：其一，致敬醫(yī)護(hù)群體，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任；其二，關(guān)注醫(yī)護(hù)現(xiàn)狀，呈現(xiàn)觀點(diǎn)洞察。
對(duì)于身處醫(yī)療健康行業(yè)的企業(yè)來說，可以直接借助話題談?wù)撈?strong>對(duì)醫(yī)護(hù)人員的關(guān)注以及對(duì)醫(yī)患相關(guān)議題的觀點(diǎn)。通過對(duì)此類議題的討論，增進(jìn)與大眾的溝通，讓大眾更清楚地了解真實(shí)的醫(yī)患關(guān)系或醫(yī)護(hù)人員的生活、工作現(xiàn)狀。
比如，北京和睦家醫(yī)院就曾在醫(yī)師節(jié)接受專業(yè)醫(yī)學(xué)類雜志的專訪，向大眾普及了醫(yī)護(hù)人員的工作日常，并探討了建立院級(jí)安全文化體系、保障醫(yī)生有尊嚴(yán)執(zhí)業(yè)等議題。真實(shí)呈現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員的困境以及面對(duì)困境的堅(jiān)韌，表達(dá)了對(duì)醫(yī)護(hù)人員的敬意。
嘉德諾健康集團(tuán)也曾與醫(yī)趨勢合作發(fā)布《致敬白衣天使·關(guān)愛鉛衣俠? 2019醫(yī)護(hù)人員調(diào)查報(bào)告》，從數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)了這部分醫(yī)護(hù)人員工作現(xiàn)狀，呼吁社會(huì)對(duì)鉛衣俠給以更多關(guān)注與尊重，同時(shí)也呼吁醫(yī)院增進(jìn)激勵(lì)機(jī)制、企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新設(shè)備等。
對(duì)于并不處于醫(yī)療行業(yè)的健康品牌來說，可以從公益的角度出發(fā)來策劃整個(gè)話題。
比如，去年醫(yī)師節(jié)期間，益生菌品牌life-space與11家愛心機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“全國醫(yī)護(hù)健康關(guān)愛公益計(jì)劃”，呼吁全社會(huì)關(guān)愛醫(yī)護(hù)人員、形成“尊醫(yī)重衛(wèi)”的文化和氛圍。同時(shí)借助公益行動(dòng)影響力，讓健康理念輻射更廣泛人群，提高全民“早篩、早診、早治”的意識(shí)。借著這次活動(dòng)，life-space表明了其對(duì)醫(yī)護(hù)群體及社會(huì)群體健康的關(guān)注，傳遞了品牌的社會(huì)責(zé)任感。
又比如，作為餐飲服務(wù)供應(yīng)商的索迪斯曾經(jīng)攜手喜茶，為其服務(wù)的上海市公共衛(wèi)生臨床中心的醫(yī)護(hù)人員送上喜茶愛心特飲，向疫情后期仍然奮斗在一線的醫(yī)護(hù)人員致敬。借助這次活動(dòng)，索迪斯不僅講述了自家品牌在疫情中的抗疫故事，也表達(dá)了對(duì)醫(yī)護(hù)人員的關(guān)注，向社會(huì)傳遞了溫暖的正能量。
從以上這些話題出發(fā)，你會(huì)在這個(gè)熱夏8月講述怎樣的品牌故事？
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