上海2026年6月18日 /美通社/ -- 全球最大的專注醫(yī)療美容企業(yè)[1]Merz Aesthetics麥?zhǔn)┟缹W(xué)（以下簡稱麥?zhǔn)┟缹W(xué)）在6月17日宣布，備受矚目的 MASJ（Merz Aesthetics Serendipity Journey）"與美偕行"項(xiàng)目（以下簡稱"與美偕行"項(xiàng)目）正式啟動中國本土項(xiàng)目。該項(xiàng)目將結(jié)合麥?zhǔn)┟缹W(xué)對于個(gè)性化求美的全球積淀與本土洞察，旨在更深入地聆聽求美者所思所需、為中國求美者提供更科學(xué)、更自信的"悅己"解決方案。
在"美無范式，自有光韻"媒體交流會上，麥?zhǔn)┟缹W(xué)正式向業(yè)界闡釋了"與美偕行"項(xiàng)目的中國路徑，并深入分享了作為百年德國家族企業(yè)對于"長期主義"與"個(gè)性化審美"的堅(jiān)守。
媒體交流會現(xiàn)場
麥?zhǔn)┟缹W(xué)中國區(qū)總經(jīng)理 William Cui指出："中國求美者的需求正趨于個(gè)性化和回歸理性，這與麥?zhǔn)┟缹W(xué)長期倡導(dǎo)的擁抱個(gè)性化之美以及'成就自信真我'的理念不謀而合。醫(yī)美不應(yīng)止步于容貌改善，我們致力于成為求美者自信成長的長期伙伴。"
"與美偕行"項(xiàng)目并非一蹴而就，而是一場始于2018年亞太地區(qū)的長期探索。歷經(jīng)三次迭代升級至3.0版本，項(xiàng)目初衷是倡導(dǎo)拒絕單一審美模板，聚焦與擁抱"每個(gè)人獨(dú)有的美"。2025年，麥?zhǔn)┟缹W(xué)發(fā)布首份全球研究報(bào)告《自信的基石：醫(yī)美與自我肯定的全球洞察》，為項(xiàng)目落地提供了關(guān)鍵理論支撐——數(shù)據(jù)顯示，超七成求美者將醫(yī)美視為"提升生活質(zhì)量與自我肯定感的重要手段"；而中國受訪者的自我關(guān)愛觀念接受度全球最高，超過89%[2]，更印證了"悅己"為中國醫(yī)美消費(fèi)的核心驅(qū)動力。
《自信的基石：醫(yī)美與自我肯定的全球洞察》
"這份數(shù)據(jù)讓我們清晰意識到，'悅己'才是越來越多中國求美者需求的本質(zhì)。'與美偕行'項(xiàng)目落地中國的核心錨點(diǎn)，正是基于《自信的基石》報(bào)告提出的'安全感、掌控感、認(rèn)同感'三大自信支柱展開""William Cui表示，該項(xiàng)目一方面已啟動針對中國求美者的專項(xiàng)深度調(diào)研，通過聯(lián)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的深入分析，挖掘不同群體的內(nèi)在真實(shí)想法和自信狀態(tài)，并同步推進(jìn)相關(guān)白皮書撰寫；另一方面，將根據(jù)調(diào)研結(jié)果、結(jié)合麥?zhǔn)┟缹W(xué)旗下星品持續(xù)升級求美解決方案，以更精準(zhǔn)地滿足個(gè)性化求美訴求。"
麥?zhǔn)┟缹W(xué)MASJ“與美偕行”項(xiàng)目
[1] Data on file |
[2] Merz Aesthetics. Pillars of Confidence: Global Insights on Aesthetics and Self-Affirmation. Asia-Pacific Report. Supported by research partner Ipsos (2025). |
