EternityX力恒發布調研報告：中國出境游市場邁入"價值驅動"新階段

2026年出境人次預計將突破2.25億；
富裕游客青睞深度長途游，引領全球旅游業格局重構

北京、上海和廣州2026年2月13日 /美通社/ -- 中國出境游市場正迎來具有里程碑意義的轉折點。預計2026年出境旅游人次將突破2.25億，不僅全面超越疫情前水平，更標志著市場已跨越單純的"復蘇期"，步入一個全新的結構性增長階段。

由 EternityX力恒與極光月狐聯合發布的《領航2026：中國富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道》顯示，超過90%的富裕消費者計劃在今年進行海外旅行。數據顯示，2025年1月至8月期間，中國大陸游客出境往來人次已達2.2億，同比增長15.4%；其中，出境民航客運量增幅更是突破20%。受益于擴展至158國的免簽政策，跨境出行的阻力大幅削減，直進一步激發了游客探索長途目的地的熱情。

核心數據揭示了一場深層變革：中國出境游市場并非單純回暖，而是在旅行時長、細分客群以及消費密度等維度實現了全方位的轉型升級。

從"規模復蘇"轉向"價值挖掘"：

安全保障與基礎設施已成為目的地的"準入門檻"，而非核心競爭力。調研顯示，近半數富裕游客將安全性視為選擇目的地的決定性因素，而高收入游客對價格的敏感度則顯著下降。

2026年的節假日旅游高峰出行預計將更加密集，但更深遠的變革在于消費結構的重組。高凈值游客在長途旅行中的平均停留時間已突破16天，人均預算普遍超過10萬人民幣。與此同時，中途旅行市場正加速向高收入客群滲透，而短途旅行則作為'壓艙石'，持續穩固著市場的整體基本盤。

這一切指向了一個明確的趨勢：未來的市場紅利將不再屬于盲目擴張規模的玩家，而是獎賞那些能夠創造深度價值的企業。

三大需求曲線：

中國出境游市場正呈現出三條結構迥異的富裕客群"需求曲線"。每一類客群在旅行模式、預訂周期、消費優先級及媒體觸達生態上均有著截然不同的特征。對于目的地和全球品牌而言，這種細分矩陣直接決定了營銷渠道的配置、定價策略的制定以及如何在復雜的競爭環境下穩住利潤收益。

媒體行為彰顯市場成熟度：

• 中收入游客——平臺驅動型： 該群體深度依賴社交媒體進行目的地"種草"，其轉化路徑主要由在線旅行社主導，且預訂窗口期相對較短。
• 高收入游客——多維驗證型： 該群體采用層級化的驗證體系，將社交媒體帶來的靈感與在線旅行社以及品牌官網的專業信息相結合。他們的規劃周期更長，在中途旅行上表現尤為明顯。
• 高凈值游客——信任等級制： 該群體擁有清晰的信任層級。官方渠道、專家評論以及精選社群的影響力遠超大眾網紅（KOL）。直接的溝通互動與高端服務保障是促成其轉化的核心驅動力。

中國出境游客不再遵循統一的決策路徑，而是分流至三大差異化的影響力模型之中。

EternityX力恒創始人兼CEO呂香凝表示："中國出境游市場的回暖并非簡單的周期性反彈，而是深刻的結構性變革。當市場規模突破 2.25 億人次，且超過 90% 的富裕消費者都有海外旅行計劃時，行業的核心議題已不再是'如何收復失地'，而是'如何挖掘深層價值'。"

Charlene 補充道："高凈值游客的旅程已突破 16 天，且預算跨入六位數大關，這絕非簡單的需求增長，而是在重塑目的地與高端品牌的營收格局。這本質上是一個資本配置的課題。未來品牌的增長將不再源于規模化的觸達受眾，而源于精準。在下一個周期中，那些能從'廣泛獲客'轉型為'細分經營'、以'信任'驅動用戶參與的品牌，將獲得遠超市場水平的消費份額。"

EternityX力恒全球首席商務官黃國文強調："盡管行業大盤的增長數據非常驚人，但隱藏在數字背后的'客群細分'才是真正的關鍵。中國出境游市場已不再是單一的增長曲線，而是由三臺截然不同的需求引擎驅動。短途游的爆發力，取決于品牌在 OTA平臺上的曝光強度與社交圈的口碑滲透；中途游的增長則需要跨渠道的整合營銷來強化認知；而長途游的利潤空間，則立足于品牌公信力與高端服務設計。這絕非簡單的媒介方案調整，而是營收架構的底層重組。在 2026 年，'精準'將戰勝'規模'。"

2026年市場核心策略：

短途游市場依然由深諳數字社交的中收入游客支撐，穩固著市場的大盤體量；中途游的版圖擴張則主要由高收入家庭驅動；而長途游市場的盈利能力，則主要由高凈值人群所貢獻。

中國出境游已進化為一個層級分明的營收生態系統。在這一背景下，未來的優勝者將不再僅僅把"客群細分"視作一種營銷手段，而是將其作為驅動企業持續增長的戰略框架。

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