這一長期合作權益將于2027年年中起，在亞洲頂級現場演藝場館落地，提供全域品牌曝光及消費者互動整合平臺，助力品牌深度鏈接核心受眾，提升亞洲市場影響力
上海2026年6月24日 /美通社/ -- 東方明珠安舒茨文化體育發展（上海）有限公司正式宣布，啟動梅賽德斯-奔馳文化中心（可容納 18,000 名觀眾）全新長期戰略合作伙伴的全球招募工作。這座上海場館由東方明珠新媒體股份有限公司、美國AEG娛樂集團及NBA中國三方構成的合資公司運營，此次招商將依托三方核心資源，為合作品牌打造兼具影響力與商業價值的合作生態，共贏中國演藝市場發展紅利。
歷經17年合作，梅賽德斯-奔馳文化中心現有場館冠名權協議將于2027年年中正式到期。這一契機將為各大品牌帶來里程碑式的合作機遇：通過與這座亞洲頂級演藝地標達成長期高端冠名合作，進一步提升品牌在亞洲的市場站位與影響力，實現品牌價值與商業效益的雙重提升。
作為中國卓越的文化娛樂場館地標，梅賽德斯-奔馳文化中心正處于中國現場演藝行業發展的核心，持續保持商業業績高速增長態勢，已成為經過市場充分驗證的高端商業合作平臺。自2010年開業以來，場館已成功舉辦超千場高品質演藝及體育賽事活動，云集周杰倫、劉德華、泰勒?斯威夫特、滾石樂隊、賈斯汀?比伯等海內外頂級藝人演出，同時承辦NBA中國賽等重磅體育賽事，累計接待觀眾規模穩居國內同類場館前列，持續引領區域文旅消費熱潮。
依托合資公司三方股東的資源優勢，本次頂級冠名合作將突破傳統合作模式，除核心的場館命名權益外，還可根據品牌定制化需求，提供全維度品牌露出、票務聯動、內容共創、貴賓禮遇及用戶深度互動等一站式整合權益，助力品牌與億萬觀眾建立深度情感鏈接，實現精準營銷與品牌價值升級。
上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁，東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長宋炯明表示："頂級場館冠名權屬于稀缺的長期里程碑式資源，市場罕有放出。作為扎根上海的國有文化傳媒龍頭企業，東方明珠與AEG攜手，通過合資公司運營這座亞洲頂級場館，此次招商將為品牌打造獨一無二的合作契機 —— 不僅提供傳統品牌曝光，更能通過定制化深度合作，共同參與塑造現場娛樂行業未來，升級觀眾觀演體驗，為品牌創造切實的商業價值與深度的場景價值。"
梅賽德斯-奔馳文化中心總經理邁克?塞哈說道："目前亞太地區現場娛樂需求達到歷史峰值。放眼全球，中國演藝市場正處在高速增長的快車道上，也是全球現場消費最活躍的區域之一。 近年來，場館已連續多年實現商業增長，發展勢頭強勁。品牌可借助這一持續高漲的市場需求，精準觸達核心受眾，全方位升級線下觀眾體驗，商業合作潛力巨大，我們也十分期待與全新合作伙伴攜手，開啟場館發展的新篇章。"
據AEG全球合作伙伴部最新行業研究報告《現場娛樂效應》顯示：此類場館冠名合作具備極強的營銷價值，合作首年可實現品牌考慮度提升30%、品牌好感度提升29%、凈推薦值（NPS）提升35%，為品牌長期發展奠定堅實基礎。
新加入的冠名伙伴將正式成為AEG全球頂級贊助矩陣的一員。該矩陣匯聚了倫敦The O2、柏林Uber Arena、曼谷UOB Live及名古屋IG Arena等地標場館，并擁有美國運通、百事公司、雀巢等一批全球重量級贊助商，將形成強大的協同效應。這些覆蓋全球的多元化戰略合作，將為AEG旗下各大旗艦場館的長期運營與品牌價值提供堅實保障。同時，作為合資股東之一的東方明珠（OPG），擁有強大的文旅地標資源矩陣，旗下涵蓋上海乃至中國地標建筑東方明珠廣播電視塔、上海國際會議中心、東方綠舟等諸多知名文化地標，其背后的上海文化廣播影視集團，是中國文化傳媒行業的領軍機構，將為合作品牌提供強大政府關系、本土文旅場景的深度滲透與全媒體渠道曝光，實現"全球資源+本土根基"的雙重賦能。
編者備注
*《現場娛樂效應》為AEG全球合作伙伴部于2025年9月發布的行業研究報告，詳情查閱：https://www.aeggp.com/press/the-live-effect
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