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3月企業(yè)大考，如何用傳播答出“高分卷”？

凱龍 ? 2024 年 03 月 01 日 pm 5:53

進(jìn)入3月，消費(fèi)者權(quán)益等相關(guān)話題的關(guān)注度會(huì)快速提高，與此同時(shí)，企業(yè)也會(huì)迎來媒體、消費(fèi)者的特別關(guān)注。這對(duì)企業(yè)傳播來說，3月既有挑戰(zhàn)也存機(jī)遇，PR需要答出一份“高分卷”。

縱觀3月的傳播話題，可以從強(qiáng)化情感價(jià)值，提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任，直接推動(dòng)消費(fèi)者參與等話題來入手，它們不僅可以反映企業(yè)的品牌形象和核心價(jià)值觀，也提供了更多角度，讓消費(fèi)者感受品牌所帶來的正面影響：

婦女節(jié) · 她力量

在電影《熱辣滾燙》上映后，女性話題越發(fā)引發(fā)關(guān)注熱度。3月的國際婦女節(jié)，是品牌借助話題，聚焦“她領(lǐng)域”、傳遞“她力量”建立品牌和女性受眾間的，有情感鏈接的傳播節(jié)點(diǎn)。尤其是針對(duì)女性消費(fèi)者的企業(yè)需要格外重視。

企業(yè)新聞稿角度來說，可以分成“對(duì)內(nèi)支持”和“對(duì)外行動(dòng)”兩個(gè)內(nèi)容方向。

對(duì)內(nèi)支持，可以從企業(yè)精神與承諾、女性卓越成就、職場支持與福利入手，看企業(yè)對(duì)內(nèi)如何建立助力女性發(fā)展的文化、構(gòu)建健康、平等的職場環(huán)境。

比如《萬豪國際集團(tuán)推出”女性友好職場文化”主題活動(dòng)》，萬豪國際集團(tuán)內(nèi)部邀請(qǐng)集團(tuán)女性高管參與論壇, 鼓勵(lì)酒店女性員工分享她們的個(gè)人和職場故事等，來推進(jìn)職場性別平等，發(fā)掘職場女性的堅(jiān)韌和才華。

http://m.wy520.cc/story/395739-1.shtml

《DHL王珺盈：以身作則，使眾同行，雙向奔赴》。DHL的這篇新聞稿則以人物專訪的方式，講述DHL的女性領(lǐng)導(dǎo)人王珺盈如何在物流行業(yè)展現(xiàn)出女性領(lǐng)導(dǎo)力的故事，強(qiáng)調(diào)了女性領(lǐng)導(dǎo)力的“柔韌性”，也體現(xiàn)了企業(yè)文化和環(huán)境。同時(shí)，講故事的方式更給人代入感，更容易閱讀。

http://m.wy520.cc/story/353803-1.shtml

對(duì)外行動(dòng)，是指直接面向公眾的傳播活動(dòng)，無論是企業(yè)自身發(fā)起，還是參加外部與女性公益相關(guān)的活動(dòng)或者項(xiàng)目。例如資助婦女教育、贊助婦女健康項(xiàng)目等。

比如《蓋璞集團(tuán)賦權(quán)女性公益教育項(xiàng)目P.A.C.E.受益人數(shù)超50萬》，蓋璞集團(tuán)講述了該項(xiàng)目的初衷，即面向服裝供應(yīng)鏈中工作的女性，通過免費(fèi)學(xué)習(xí)課程和培訓(xùn)，幫助女性提升工作和生活技能，促進(jìn)其個(gè)人和職業(yè)發(fā)展，此后，集團(tuán)將項(xiàng)目范圍逐漸擴(kuò)大，惠及包括農(nóng)村社區(qū)、學(xué)術(shù)和職業(yè)機(jī)構(gòu)、緊急救援中心等場景中的女性。新聞稿比較完整地呈現(xiàn)了企業(yè)的項(xiàng)目，用企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)成功塑造了一個(gè)有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)又有溫度的企業(yè)形象。

http://m.wy520.cc/story/274386-1.shtml

總結(jié)起來，婦女節(jié)話題的優(yōu)勢在于：幾乎所有類型的企業(yè)都可以從上述角度入手發(fā)布新聞稿，特別是那些致力于提升品牌形象、展示社會(huì)責(zé)任或增強(qiáng)女性消費(fèi)者連接的企業(yè)。

而且對(duì)于致力于內(nèi)部文化建設(shè)、希望提升員工滿意度和留存率的企業(yè)，也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，尤其適合那些注重人才發(fā)展和多元化價(jià)值的組織。

但是也要注意近幾年關(guān)于女性議題不斷出現(xiàn)新現(xiàn)象，公關(guān)傳播層面也要隨時(shí)觀察，避免踩雷。點(diǎn)擊此處查看女性傳播的新改變。

ESG·綠色環(huán)保

環(huán)保主題是大勢所趨，也切實(shí)關(guān)系到企業(yè)未來的生存與發(fā)展。因此，環(huán)保主題相關(guān)的傳播必然成為傳播人的重要工作內(nèi)容。

3月恰逢眾多環(huán)保主題日：植樹節(jié)（3.12）地球一小時(shí)（3.25）、世界森林日（3.21）、世界水日（3.22）等。借助這些特定的日子，企業(yè)可以更有效地與公眾溝通其環(huán)保理念，同時(shí)強(qiáng)化品牌形象，展示其在推動(dòng)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力和成就。

企業(yè)在討論環(huán)保主題時(shí)通常有兩個(gè)切入點(diǎn)。首先，如果企業(yè)參與了環(huán)保公益項(xiàng)目，應(yīng)大膽使用現(xiàn)有的宣傳材料進(jìn)行傳播。其次，對(duì)于那些設(shè)定了綠色或可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)并付諸實(shí)踐的企業(yè)，也應(yīng)圍繞這些實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行宣傳。但關(guān)鍵是，必須確保有實(shí)際的活動(dòng)或事件來支撐這些宣傳。

比如《2023地球一小時(shí)：三一重視電氣化發(fā)展，推進(jìn)氫能路線圖》。借助”地球一小時(shí)”活動(dòng)，展示了其對(duì)電氣化發(fā)展和推進(jìn)氫能利用路線圖的重視，在支持清潔能源轉(zhuǎn)型和應(yīng)對(duì)氣候變化方面的業(yè)績，傳遞了品牌致力于應(yīng)對(duì)全球氣候挑戰(zhàn)并履行對(duì)地球的承諾。

http://m.wy520.cc/story/397960-1.shtml

春季生活方式

春季3月，面臨換季，也是大眾游玩的興致最高的季節(jié)。企業(yè)可以充分把握這個(gè)轉(zhuǎn)換季節(jié)的特點(diǎn)，從與大眾的衣食住游相關(guān)的季節(jié)性和時(shí)令性話題入手，推出有關(guān)春日新品和服務(wù)的企業(yè)新聞稿，向C端提供生活方式和信息價(jià)值。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，時(shí)令性話題可以涉及“衣、食、住、行、玩”五個(gè)行業(yè)，而每個(gè)行業(yè)又可以從“新品首發(fā)、新活動(dòng)體驗(yàn)、趨勢攻略”幾個(gè)方向入手進(jìn)行宣傳：既能滿足消費(fèi)者的季節(jié)性需求，還能增強(qiáng)品牌的市場影響力。創(chuàng)新的活動(dòng)體驗(yàn)和前沿的趨勢攻略也是提升品牌吸引力和消費(fèi)者參與度的有效手段。

比如《上海迪士尼度假區(qū)開啟繽紛春日慶典，邀游客盡興玩出趣》迪士尼度假區(qū)慶祝春季，推出從3月1日至5月31日期間的繽紛活動(dòng)。活動(dòng)包括慶祝國際婦女節(jié)、奇奇蒂蒂生日、地球月、漫威主題月等，探索裝飾華麗、充滿春意的度假區(qū)。向受眾傳遞了一種休閑放松的生活態(tài)度，正與迪士尼的品牌精神相契合。

http://m.wy520.cc/story/394263-1.shtml

又如，愛彼迎發(fā)布春季旅行趨勢報(bào)告，指出亞太地區(qū)成為最受歡迎的目的地。新的旅行趨勢包括小團(tuán)體旅行、尋求性價(jià)比高的體驗(yàn)、錯(cuò)峰旅行和長期旅居，展現(xiàn)了旅行者偏好的變化。一方面加強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性，同時(shí)給普通讀者帶來出行靈感，同時(shí)報(bào)告性質(zhì)的內(nèi)容也能帶來更多二次傳播。

http://m.wy520.cc/story/397215-1.shtml