成人嫩草研究院久久久精品,亚洲无码小说,久草免费av

邁入年中，這三個(gè)品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷

凱龍 ? 2025 年 05 月 08 日 pm 2:07

對(duì)于希望在5月打好傳播戰(zhàn)役的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時(shí)機(jī)。

隨著“五一”假期、母親節(jié)、520等重要節(jié)點(diǎn)接連到來(lái)，疊加春夏換季、體重管理等熱點(diǎn)趨勢(shì)，品牌可以圍繞多個(gè)方向進(jìn)行深度內(nèi)容布局，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)溝通效果。

無(wú)論是講述品牌的成長(zhǎng)故事，積累長(zhǎng)線信任資產(chǎn)；還是積極響應(yīng)國(guó)家對(duì)健康管理，打造符合時(shí)代需求的新消費(fèi)場(chǎng)景；亦或是借助假日經(jīng)濟(jì)浪潮，打破圈層、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)力，本期美通社公關(guān)月刊將結(jié)合具體案例，為你系統(tǒng)梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。

中國(guó)品牌日

2017年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”，旨在助力更多中國(guó)品牌大放異彩。

每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國(guó)品牌日活動(dòng)主題供參考：

2017年：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代
2018年：中國(guó)品牌，世界共享
2019年：中國(guó)品牌，世界共享
- 年度主題：加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力
2020年：中國(guó)品牌，世界共享
- 年度主題：全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)“疫”，品牌力量
2021年：中國(guó)品牌，世界共享
- 年度主題：聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)
2023年：中國(guó)品牌，世界共享
- 年度主題：品牌新力量，品質(zhì)新生活
2024年：中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌最適合在這一天講故事不過(guò)了！而且最適合娓娓道來(lái)的企業(yè)成長(zhǎng)性故事稿件，比較好操作的有以下幾個(gè)切入方向：

品牌建設(shè)類(lèi)：企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌崛起路徑、本土認(rèn)同感打造

產(chǎn)品創(chuàng)新類(lèi)：年輕化創(chuàng)新、技術(shù)賦能品牌

【品牌崛起路徑】是企業(yè)最好操作的一個(gè)角度：講述企業(yè)如何從小做大，如何走向“更強(qiáng)大的品牌”，突出戰(zhàn)略調(diào)整、組織升級(jí)、產(chǎn)品打磨等背后的系統(tǒng)投入，讓品牌成為核心資產(chǎn)。

比如，稿件《27年成長(zhǎng)史，中國(guó)紅牛如何實(shí)現(xiàn)”長(zhǎng)紅”》。首先從標(biāo)題就已經(jīng)劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長(zhǎng)故事。內(nèi)容則從【長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略奠基、精準(zhǔn)定位與市場(chǎng)開(kāi)拓、全方位品牌精細(xì)化塑造、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建】四個(gè)角度詳細(xì)展現(xiàn)了企業(yè)從無(wú)到有，逐步成為功能飲料市場(chǎng)頭部品牌的完整路徑，突出了戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品打磨、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等背后的系統(tǒng)投入，體現(xiàn)品牌如何成為核心資產(chǎn)。

稿件鏈接：http://m.wy520.cc/story/364065-1.shtml

【本土認(rèn)同感打造】這個(gè)話題的優(yōu)勢(shì)在于，外企也有話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)可以圍繞“中國(guó)品牌日”，結(jié)合企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的深耕歷程，展現(xiàn)如何打造有溫度、有文化認(rèn)同感的品牌形象，提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。

比如，《把握新消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，立邦亮相2023中國(guó)品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國(guó)品牌日巡展為核心，介紹巡展活動(dòng)概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術(shù)漆畫(huà)面點(diǎn)亮外灘地標(biāo)大屏這一亮點(diǎn)；隨后結(jié)合上海打造新型消費(fèi)城市背景，闡述立邦通過(guò)參與城市新場(chǎng)景打造、開(kāi)展公益活動(dòng)、跨界藝術(shù)空間合作等舉措，履行社會(huì)責(zé)任并緊跟消費(fèi)趨勢(shì)；最后表達(dá)立邦洞察市場(chǎng)需求、創(chuàng)新發(fā)展、踐行使命推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和城市發(fā)展的愿景，整體結(jié)構(gòu)清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象。

http://m.wy520.cc/story/403618-1.shtml

【年輕化創(chuàng)新】這個(gè)切入角度是近幾年比較熱門(mén)的話題，尤其是面向年輕人的消費(fèi)品，更應(yīng)該講述品牌年輕化的故事。可以圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、視覺(jué)語(yǔ)言、社交玩法等維度，講述企業(yè)如何打造年輕人喜愛(ài)的中國(guó)品牌。

《為世界打造有溫度的好文具晨光持續(xù)五年助力中國(guó)品牌日》強(qiáng)調(diào)晨光作為民族品牌，基于消費(fèi)者洞察在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、融入情感環(huán)保元素等方面的成果——與多個(gè)國(guó)際知名 IP 聯(lián)名，推出綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、環(huán)保化產(chǎn)品的需求，并契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和生活方式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、消費(fèi)場(chǎng)景等維度進(jìn)行創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)群體，全方位呈現(xiàn)了晨光文具的品牌實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃?。

http://m.wy520.cc/story/403745-1.shtml

當(dāng)然，以上稿件都不是只寫(xiě)一個(gè)切入方向，都是采用“一主多副”的結(jié)構(gòu)：大篇幅寫(xiě)其中一個(gè)方向，同時(shí)再簡(jiǎn)單寫(xiě)幾個(gè)其他方向。

比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品配方、設(shè)計(jì)符合國(guó)人口味和審美的包裝、創(chuàng)造貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用場(chǎng)景的廣告語(yǔ)，融入中國(guó)特色的體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)等【本土認(rèn)同感打造】的動(dòng)作，以及【行業(yè)責(zé)任類(lèi)】（打擊仿冒、山寨等非法產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任）和【本地化故事】（中國(guó)紅牛與經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴長(zhǎng)達(dá)多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側(cè)面展現(xiàn)了品牌與商業(yè)伙伴共同成長(zhǎng)的歷程），多角度、立體敘述了品牌發(fā)展進(jìn)程。

此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個(gè)城市、某位員工或者某個(gè)區(qū)域，講述企業(yè)依托于城市的成長(zhǎng)故事：

城市共成長(zhǎng)：講述品牌如何在某個(gè)城市/區(qū)域扎根發(fā)展，與地方經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群或人才生態(tài)共同成長(zhǎng)，構(gòu)建“品牌即地方名片”的形象。

人物故事：聚焦品牌背后的某類(lèi)代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團(tuán)隊(duì)等，通過(guò)個(gè)人視角展現(xiàn)品牌精神和溫度。

區(qū)域文化融合：展現(xiàn)企業(yè)如何結(jié)合地域文化進(jìn)行品牌建設(shè)，如融入地方非遺、風(fēng)俗、語(yǔ)言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。

體重管理與身體健康

今年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮明確指出，實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng)，是普及健康生活方式、強(qiáng)化慢性病防治工作的重要舉措。

同時(shí)，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節(jié)”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習(xí)慣、減脂產(chǎn)品、輕食、運(yùn)動(dòng)服務(wù)等企業(yè)的天然傳播窗口。

這也是近期美通社發(fā)布稿件的趨勢(shì)話題之一，包括運(yùn)動(dòng)服飾品牌、醫(yī)療藥企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、旅游企業(yè)等都在參與相關(guān)企業(yè)活動(dòng)。

常見(jiàn)切入方向：

政策響應(yīng)/品牌社會(huì)價(jià)值表達(dá)

產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值呈現(xiàn)

品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)

品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

【品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)】角度來(lái)講述企業(yè)如何通過(guò)跨平臺(tái)合作，共同構(gòu)建慢病與體重管理的數(shù)字化解決方案，突出“平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+專(zhuān)業(yè)閉環(huán)”的能力，呈現(xiàn)其生態(tài)型企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字轉(zhuǎn)型成果。

《諾和諾德與京東健康攜手構(gòu)筑慢病全周期數(shù)字化管理新生態(tài)》

http://m.wy520.cc/story/486086-1.shtml

上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過(guò)介紹合作背景、內(nèi)容及雙方表態(tài)，傳達(dá)出雙方攜手應(yīng)對(duì)慢病挑戰(zhàn)，借助數(shù)字化技術(shù)打造全周期管理新生態(tài)，為患者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力 “健康中國(guó) 2030” 戰(zhàn)略實(shí)施的信息，體現(xiàn)了企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家健康戰(zhàn)略，致力于改善公眾健康的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

即使暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品或合作，也可以通過(guò)【政策響應(yīng)/品牌社會(huì)價(jià)值表達(dá)】角度來(lái)表明對(duì)“體重管理年”國(guó)家倡議的支持，展示企業(yè)主動(dòng)對(duì)齊政策目標(biāo)。比如可以通過(guò)門(mén)診服務(wù)、科普宣教、公益活動(dòng)等方式回應(yīng)公共健康議題，強(qiáng)化品牌的社會(huì)責(zé)任感與專(zhuān)業(yè)可信度。

《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》

http://m.wy520.cc/story/469708-1.shtml

此外，企業(yè)還可以策劃綜合性?xún)?nèi)容，例如從品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)角度，講述品牌如何通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、社群活動(dòng)等多維度行動(dòng)，推動(dòng)健康生活方式的普及和社會(huì)責(zé)任的落實(shí)。在這一方向下，企業(yè)不僅要通過(guò)提供實(shí)際的健康解決方案來(lái)回應(yīng)社會(huì)需求，還需要在品牌推廣過(guò)程中展示出對(duì)社會(huì)健康事業(yè)的積極貢獻(xiàn)和長(zhǎng)期承諾。

《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼》

http://m.wy520.cc/story/484556-1.shtml

上篇稿件妙借國(guó)家啟動(dòng) “體重管理年” 行動(dòng)的契機(jī)，將自身業(yè)務(wù)與國(guó)家戰(zhàn)略緊密相連。開(kāi)篇強(qiáng)調(diào)肥胖問(wèn)題的嚴(yán)峻性以及國(guó)家對(duì)體重管理的重視，順勢(shì)引出迪卡儂積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動(dòng)計(jì)劃》，表明企業(yè)助力解決社會(huì)健康問(wèn)題的決心。

五一：假日經(jīng)濟(jì)

“五一假期”是每年重要的假期之一，與消費(fèi)者購(gòu)物、旅游、休閑活動(dòng)密切相關(guān)，媒體和大眾關(guān)注度高，話題具有較強(qiáng)的時(shí)效性和價(jià)值。企業(yè)發(fā)布相關(guān)稿件，不僅能夠抓住市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，還能通過(guò)精準(zhǔn)的媒體傳播增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。

今年也有新的新趨勢(shì)和政策，企業(yè)可多關(guān)注以下幾個(gè)話題：縣城度假、AI做旅行規(guī)劃、入境游、離境退稅“即買(mǎi)即退”、文體旅游消費(fèi)。

常見(jiàn)切入方向：

節(jié)日服務(wù)背書(shū)：假期保障不打烊、重點(diǎn)場(chǎng)景強(qiáng)支撐

節(jié)日?qǐng)鼍皞鞑ィ何逡幌薅ㄉ闲隆⒓倨趦?nèi)容聯(lián)動(dòng)

企業(yè)實(shí)力展示：節(jié)日熱銷(xiāo)成績(jī)單

節(jié)日大數(shù)據(jù)發(fā)布

【節(jié)日?qǐng)鼍皞鞑ァ?/strong>企業(yè)可以聚焦五一限定新品，以節(jié)日為契機(jī)推出限定款、場(chǎng)景化組合或聯(lián)名合作，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)展示品牌“與用戶(hù)共度假期”的親近感。或者場(chǎng)景種草式營(yíng)銷(xiāo)：圍繞出游、聚會(huì)、宅家等具體五一生活方式，展示產(chǎn)品如何融入用戶(hù)節(jié)日體驗(yàn)，提升實(shí)際使用價(jià)值感。

?

《FILA呈現(xiàn)「動(dòng)不動(dòng)都出片」特別企劃，多元聯(lián)動(dòng)解鎖五一假期穿搭靈感》http://m.wy520.cc/story/485892-1.shtml

?

FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過(guò) “動(dòng)”（如戶(hù)外探索、運(yùn)動(dòng)）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場(chǎng)景的劃分，展示各品牌系列產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的適配性，為消費(fèi)者提供全面的穿搭靈感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

?

節(jié)前節(jié)后【發(fā)布五一消費(fèi)/出行趨勢(shì)報(bào)告】大數(shù)據(jù)也是媒體偏好的一個(gè)角度：結(jié)合平臺(tái)交易數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好變化等，輸出對(duì)行業(yè)或用戶(hù)行為的觀察，強(qiáng)化企業(yè)數(shù)據(jù)能力與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

?

《Airbnb愛(ài)彼迎發(fā)布五一出境游趨勢(shì)報(bào)告：日本持續(xù)霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》

http://m.wy520.cc/story/484474-1.shtml

?

愛(ài)彼迎通過(guò)發(fā)布報(bào)告，幫助中國(guó)旅行者了解五一出境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供熱門(mén)目的地和特色玩法信息，展示愛(ài)彼迎對(duì)旅游市場(chǎng)的深度洞察。在為消費(fèi)者提供出行參考的同時(shí)，提升品牌的專(zhuān)業(yè)形象，使消費(fèi)者能夠據(jù)此規(guī)劃更符合自身需求的旅行，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)感。

?