車企傳播洞察丨2021年全球汽車行業趨勢報告

近日，世界年度車大獎(World Car Awards，簡稱WCA)公布了《2021年全球汽車行業趨勢報告》。此報告基于Cision Insights(Cision是美通社的母公司)對20多個國家94名汽車記者們進行的問卷調查，旨在從媒體角度了解汽車行業趨勢。我們整理了本報告的六個洞察及相關車企傳播案例，期待為汽車行業的媒體與傳播人士帶來有價值的參考。

趨勢一：2021年汽車行業的重要話題排名–電氣化已成大勢所趨?

受訪記者一致認為“純電動汽車”是2021年全球最熱門的汽車行業話題，其重要性程度相比2020年有顯著增幅。

媒體關注度較高的熱門話題分別為設計、安全性、效能和質量。同時，在過去6個月內，媒體對汽車內飾、信息娛樂系統及車聯網的關注度相對有所下降，但其依舊位列第三大熱門話題。

雖然合成燃料在調研報告中并未躋身2021年的熱門話題，但在過去六個月內，該話題的重要性程度提升幅度最大。

除電氣化以外，全球汽車新聞記者還對下列新技術和市場趨勢感興趣：

作為全球第二大消費市場，在過去兩年內，汽車行業在中國市場的地位顯得愈發重要，印度市場緊隨其后。

相比一些猜測汽車行業的重要性將下降，并且發展重心會轉移到其他行業，汽車行業在北美、歐洲和日本市場的重要性程度都有明顯的增幅。

純電動汽車(BEV)作為2013最不受看好的動力系統，從2018年開始成為目前最具前景的電動出行選擇。

插電式混動(PHEV)技術之前正慢慢淡出人們的視線，但在2021年呈現復蘇跡象。

在過去的五年，燃料電池汽車(FCEV)的表現相對穩定，但也沒有明顯的發展趨勢。

汽油、柴油等化石燃料優勢不在，碳排放稅、全球減少碳排放的目標以及消費者碳足跡意識的提高削弱了化石燃料作為未來交通出行能源的前景。

雖然電池被視作未來交通出行的頭號能源，但同時，專家們對氫燃料和合成燃料仍持觀望態度，這兩種燃料的發展都趨于穩定。

吉利汽車集團已然悄無聲息地成為電動汽車巨頭，躋身全球排名前五的電動出行制造商行列，并且超過了德國品牌梅賽德斯-奔馳，其旗下所擁有的幾何、極氪、極星和LEVC等電動汽車品牌、專屬的純電動汽車平臺SEA，以及沃爾沃、吉利和帝豪等傳統品牌下強大的電動汽車產品助力其排名上升。

盡管2021年略有下降趨勢，但特斯拉仍然是排名第一的電動出行服務制造商，大眾集團和現代汽車集團緊隨其后。

|||?車企海外傳播案例?

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▲?2021廣汽科技日

面向未來高質量發展需求，本屆廣汽科技日，廣汽集團公布將深度開展動力電池及電芯的自主研發及產業化應用，獲得行業廣泛關注。新聞稿發布后得到199條媒體轉載和海外專業媒體后續報道，其中包括韓國最大的英文報紙The Korean Herald, 英國汽車行業新聞網站Auto Futures和電池行業媒體Fuelcellnetworks等。

高合HiPhi X超級SUV開啟交付?

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▲?HiPhi X SUV交付儀式

5月8日，HiPhi X創始人版車主齊聚HiPhi Plaza智能工廠，參與車輛交付儀式。HiPhi X是世界上首款基于H-SOA超體電子架構開發的新一代可進化汽車。這篇新聞稿獲取332條媒體轉載和海外專業媒體后續報道，其中包括知名科技媒體CNET Japan，新能源汽車媒體The EV Report和加拿大汽車記者門戶網站Automobile Journalists Association of Canada等。

現代汽車和防彈少年團通過新的氫運動電影聯合慶祝地球日?

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▲?現代汽車和防彈少年團聯合慶祝地球日

現代汽車發布了一個主題為”為明天我們不會等待”的視頻，在’因為有你’的口號下，突出公司的新能源科技優勢，同時慶祝地球日。在人們更關注可持續發展時，這篇新聞稿發布契合時機。英文稿件獲得243條媒體轉載和海外專業媒體后續報道，如臺灣地區英文新聞媒體The Taiwan Times、新能源汽車媒體EVSpecifications和Push EVs。