2020越南媒體概況 – 數(shù)字媒體發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)媒體依然重要

越南的數(shù)字化發(fā)展速度領(lǐng)先亞太地區(qū)，人口約有9690萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%。去年，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了10%，達(dá)到6800萬(wàn)。根據(jù)《2020年越南數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告》顯示，截至2020年1月，越南共有1.458億臺(tái)移動(dòng)手機(jī)以及6500萬(wàn)活躍的社交媒體用戶。

盡管數(shù)字媒體發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)媒體依然很受歡迎。根據(jù)Kantar Media TNS發(fā)布的《越南媒體報(bào)告》顯示，去年越南電視頻道數(shù)量增加了18%，共有87個(gè)頻道，逾八成受訪者每天都收看電視。越南網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)6個(gè)小時(shí)，仍有逾半數(shù)網(wǎng)民在最近一個(gè)月內(nèi)閱讀過(guò)一份報(bào)紙或雜志。

隨著社交媒體在廣告領(lǐng)域引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)，越南傳統(tǒng)媒體的2020年廣告營(yíng)收有所下滑，加之疫情的影響，更是遭受雙重打擊。在2020年12月召開(kāi)的越南全國(guó)新聞大會(huì)上，一些越南紙媒機(jī)構(gòu)稱其營(yíng)收下降70%，而廣播行業(yè)整體利潤(rùn)縮水約8%。

盤(pán)點(diǎn)2020年傳媒業(yè)大事件
越南國(guó)家電視臺(tái)與越南衛(wèi)生部聯(lián)合制作“越南挺住”系列節(jié)目，發(fā)布疫情最新信息

1. 媒體在抗疫中的作用

傳統(tǒng)媒體和社交媒體在抗疫過(guò)程中，均發(fā)揮了重要作用。據(jù)越南新聞與傳播部的報(bào)告，從2020年2月1日至5月31日，各路媒體共發(fā)表了560,048篇與新冠疫情相關(guān)的文章。在這些文章當(dāng)中，42%為正面，35%為中性，23%為負(fù)面。

越南衛(wèi)生部與越南國(guó)家電視臺(tái)數(shù)字頻道聯(lián)合推出了“越南挺住”系列節(jié)目。該節(jié)目旨在支持越南抗擊疫情，并及時(shí)發(fā)布最新相關(guān)信息。越南衛(wèi)生部表示，媒體積極對(duì)受眾進(jìn)行宣傳教育，遵守法律規(guī)定并聽(tīng)從政府的指示及引導(dǎo)。同時(shí)，媒體積極打擊假新聞和虛假信息，并展現(xiàn)了越南政府防控疫情的各項(xiàng)舉措。

社交媒體已成為政府與民眾溝通互動(dòng)的關(guān)鍵渠道。自1月28日——越南確認(rèn)首例新冠病例6天后，越南衛(wèi)生部通過(guò)其Zalo賬戶定期發(fā)送越南國(guó)內(nèi)新冠疫情最新情況。越南政府的官方Facebook粉絲主頁(yè)于2015年10月創(chuàng)立，并在過(guò)去的一年內(nèi)，粉絲總數(shù)從2019年5月的298,376人增加至2020年5月的939,335人。

2. 視頻點(diǎn)播訂閱服務(wù)人氣漸增

受社交距離限制的影響，民眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣在所難免會(huì)發(fā)生改變。根據(jù)eMarketer和GlobalWebIndex發(fā)布的《2020越南媒體情報(bào)報(bào)告》顯示，更多受訪者選擇使用Netflix等視頻點(diǎn)播訂閱服務(wù)。

2020年上半年，62.3%的受訪網(wǎng)民在最近一個(gè)月內(nèi)曾使用視頻點(diǎn)播服務(wù)觀看電視節(jié)目、電影及其他視頻內(nèi)容，而2019年上半年這一比例為56.2%。隨著更多網(wǎng)民使用手機(jī)觀看視頻，2020年上半年的視頻點(diǎn)播服務(wù)普及率達(dá)84.0%。

2020年成立的媒體

T?p Chí Khoa H?c Thanh Niên

T?p Chí Khoa H?c Thanh Niên (青年科學(xué)研究雜志)

這本月刊于去年6月發(fā)行創(chuàng)刊號(hào)，主要針對(duì)年輕讀者報(bào)道科研新聞。

Th? Tr??ng Tài Chính Ti?n T? Online (金融與貨幣市場(chǎng))

擁有25年歷史的Th? Tr??ng Tài Chính Ti?n T?雜志于2020年9月推出網(wǎng)絡(luò)版。該雜志是越南銀行協(xié)會(huì)的平臺(tái)。該雜志的內(nèi)容涵蓋金融、貨幣政策和綜合商業(yè)新聞。

Mekongsean Magazine

《湄公河畔雜志》報(bào)道越南-東盟經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展協(xié)會(huì)(越南分會(huì))的相關(guān)新聞及進(jìn)展，聚焦越南及東盟的各類商業(yè)新聞。

S?c Kho? C?ng ??ng 線上雜志

S?c Kho? C?ng ??ng線上雜志報(bào)道越南健康與醫(yī)療行業(yè)新聞，并發(fā)布越南公共衛(wèi)生教育協(xié)會(huì)相關(guān)新聞。

2021越南媒體展望

去年行動(dòng)禁令期間，越南衛(wèi)生部在TikTok上發(fā)起了#Happyathome活動(dòng)

過(guò)去一年，社交媒體上謠言滿天飛，越南政府下發(fā)指令，要求傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)專注深度報(bào)道。指令提出傳統(tǒng)媒體不應(yīng)與社交媒體爭(zhēng)發(fā)碎片化的熱點(diǎn)新聞，而更專注打造基于可靠信息來(lái)源的深度新聞和分析。

在社交媒體方面，以分享唱跳短視頻爆紅的社交媒體應(yīng)用TikTok在Z世代用戶中的人氣將持續(xù)飆升。20%的網(wǎng)民使用TikTok的APP查看并分享短視頻，高于2019年第三季度的15%。越南政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始利用TikTok這一平臺(tái)。去年行動(dòng)禁令期間，越南衛(wèi)生部在TikTok上發(fā)起了#Happyathome(樂(lè)在家中)活動(dòng)，分享洗手、戴口罩和保持社交距離措施等一系列短視頻。

美通社越南發(fā)布網(wǎng)絡(luò)

美通社在越南的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋780多家媒體的2,250名記者和編輯。媒體資源及網(wǎng)絡(luò)覆蓋綜合、商業(yè)、生活媒體及當(dāng)?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站，如The Saigon Times。
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作者：V? Thái D?ng (Vincent), 美通社受眾拓展經(jīng)理(越南)