總編說 |《醫學界》陳婕：醫生愛看的醫學內容長啥樣？

在美通社今年第17場線上新傳播茶會直播活動上，我們邀請了醫學界傳媒聯合創始人、總編輯陳婕，圍繞“醫療藥企如何合規借助媒體進行健康傳播” 的主題，從內容規劃和內容創制兩個方面，探討如何打造醫生愛看內容。

以打造 “爆款”的醫學內容，首先建議從內容規劃層面把握這種內容的特點：

符合人性

• 以吸引讀者關注，激發轉發，內容就必須富有社交性，如新鮮、有趣、好奇、炫耀等。相反，如果內容比較私密，即使能引發讀者共鳴，也很難激發分享、交流和討論，因為從人性角度來講，我們很少會主動傳播這些內容。

提供合理的信息量

• 好的內容要能夠給讀者提供信息增量，比如新的觀點、新的角度，但又必須和讀者已有的知識積累產生鏈接，不能脫節。另外還需保持合理的信息密度，幫助讀者從中找到快樂和興奮感，形成主動轉發和傳播的動力。

亮眼的標題與題圖

• 在微信公眾號信息流里面獲取關注，亮眼的標題和題圖設計也非常重要。陳婕女士舉例說明，遇到長度較短的標題，可以通過在字與字之間加入空格的方式，讓標題保持合理的長度，而題圖則可以運用鮮亮的顏色，抓住讀者眼球。

操盤高能量情緒

• 高能量情緒在社交媒體上更容易被擴散。因此，焦慮、憤怒、沮喪，悲傷或興奮、開心、熱情、狂喜等高能量情緒的運用更能激發轉發和主動傳播。

了解 “爆款”醫學內容的特點后，具體可以怎么做？陳婕女士分別從選題和創新兩個角度進行了闡述。首先說選題：醫生眼里不只有學術，還有職場生活和醫學人文。以下“中國醫生資訊需求分層”是《醫學界》進行內容選題的底層邏輯。不同層次的需求匹配不同角度的選題，再進行內容挖掘。

一個好的選題需要具備與日常生活高度關聯、與目標人群的高度關聯、與近期熱點高度關聯三個特點。要做一個好選題，抓住用戶心理是關鍵。陳婕女士進一步分享了以下八個技巧，同時提出能引起大多數用戶的興趣，往往是他們之前沒有注意到的事情，也分析一些好選題的共同點：

對于內容創制，陳婕女士接著強調，創新才有傳播力。從內容角度，建議善于利用不同渠道挖掘信息源。特殊日期（疾病節日、重點事件、賽事、行業活動、節氣等），行業大V朋友圈、微博，社會熱點話題、用戶留言/評論等都是提取內容素材的渠道。從形式角度，緊跟新媒體發展節奏，利用圖片、視頻等更易于在互聯網傳播的載體，結合綜藝節目、漫畫、熱點劇目、歌曲等形式，巧妙地進行表達，講一個好故事，讓內容更有傳播力。

借用社會熱點：“都挺好”電視劇的阿爾茨海默病案例

陳婕女士也總結了一個“好”故事需要滿足的條件，即4個“yu”：授人以“愉”、 “瑜”、“愈”以及“欲”。其中，授人以“欲”建議通過換位思考吸引受眾：20分給商家，80分給用戶，不發軟文。

小編說

所有的內容爆款，都是一場“精心策劃”的“偶然”。高流量、高關注度背后蘊藏的，是對用戶需求、內容偏好的深度洞察和對行業的透徹理解。陳婕女士總結以下關鍵點，除了可用于打造醫生愛看內容，也可能對打造其他行業的內容有所啟發：

• 最重要的是，不要忘了醫生是個“人”
• 醫生愛看的內容不只有學術，還有職場生活和醫學人文
• 好選題才有好未來，選題需要有視野，還要有腦洞
• 用戶給標題的時間最多只有3秒，取一個好標題特別重要
• 形式要讓人眼前一亮，讓創新激發主動的傳播

歡迎看直播回放。

關于本期嘉賓

陳婕，醫學界傳媒聯合創始人、媒體與醫生服務部負責人。復旦大學上海醫學院臨床醫學碩士，曾就職于中國醫學論壇報社，2015年起加入醫學界傳媒，歷任醫學部總編、執行總編。

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