上海2026年6月11日 /美通社/ -- 今天是聯(lián)合國設(shè)立的國際玩樂日，樂高集團宣布演員兼玩樂大師杰森?莫瑪（Jason Momoa）成為新晉樂高®Playmaker，他將與品牌一同助力改善全球家庭玩樂缺失的現(xiàn)狀。
杰森·莫瑪擔(dān)任樂高®Playmaker，號召大家一起玩樂不停
盡管家長們都普遍認(rèn)可玩樂的重要性，但當(dāng)下生活擠占了大量時間與精力，使得玩樂空間不斷被壓縮。近九成（89%）的家長表示希望自己能更多陪伴孩子玩樂，近一成（9%）的家長——對應(yīng)全球超 6,000 萬個家庭，坦言他們從未擁有親子玩樂時光[1]。
不過，這項調(diào)研結(jié)果也讓家長們感到安心。研究發(fā)現(xiàn)，每周僅需五小時的家庭玩樂時間，就足以顯著提升家庭的幸福感與身心健康水平[2]。這個時長比許多家庭每周花在看電視或玩手機上的時間還要短[3]。
使命：鼓勵全球家庭一起玩樂不停
然而，全球近一半（44%）的家庭玩樂時間尚不充足，無法獲得這些重要的益處。為此，樂高集團開啟"一起玩?zhèn)€夠"（Never Stop Playing）主題活動，攜手杰森?莫瑪啟迪更多家庭開展玩樂活動。杰森參演一支生動有趣的品牌短片，鼓勵全球家庭重新認(rèn)識玩樂的意義和力量。當(dāng)兩塊樂高積木拼搭在一起，一個充滿玩樂與創(chuàng)意無限可能的世界就會在積木的"咔嗒"聲中誕生。
杰森正將他的玩樂態(tài)度轉(zhuǎn)化為激勵無數(shù)家庭的強大動力。他表示："玩樂一直是我人生中非常重要的部分。我的媽媽從小鼓勵我走出家門、放飛想象去動手制作各種東西，也包括各種各樣的樂高模型；同時釋放創(chuàng)造力，不論是玩音樂還是攀登探索，都始終抱持著對世界的好奇。正是這些玩樂的經(jīng)歷，塑造了今天的我。
"無論是陪伴孩子、拍攝電影，還是和我的樂隊一起即興演奏，這些玩樂時刻都讓我保持創(chuàng)造力，也讓我腳踏實地，與所愛的人保持親密的聯(lián)結(jié)。哪怕只是短短幾分鐘的玩樂，也能夠徹底改變你的一天。我認(rèn)為當(dāng)下的孩子和家庭同樣需要得到這樣的鼓勵，讓他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)任何可以玩的機會，去點燃想象力、激發(fā)創(chuàng)造力，并彼此連接。"
玩樂困境：前所未有的重要，但卻更難實現(xiàn)
杰森參演的這則品牌短片正當(dāng)其時。樂高集團這項覆蓋了全球30,000名家長及15,000名5-12歲兒童的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：盡管家長越來越認(rèn)同玩樂對兒童身心健康與幸福感的重要性[4]，但工作、電子設(shè)備和家務(wù)瑣事正不斷擠壓玩樂時間[5]。此外，五分之一家長還將資金壓力（17%）或缺乏安全的玩樂場所（23%）列為阻礙家庭玩樂的因素。同時，家庭成員每周使用電子設(shè)備的時間已超過全家一起玩樂的時間，現(xiàn)代生活中人們的注意力被多方分散[6]。
家庭玩樂缺失正在加劇。61%的家長表示，現(xiàn)在孩子們的玩樂時間比自己兒時要少，約四分之三（超過70%）的家長擔(dān)心，現(xiàn)階段的玩樂缺失將嚴(yán)重影響孩子的成長發(fā)展與身心健康。孩子們也同樣感受到了玩樂缺失的困擾。超過四分之一（28%）的兒童表示，他們對目前的玩樂時長感到不滿，21%的孩子表示他們完全沒有時間玩。
當(dāng)一家人開始在一起玩樂時，就會感受到玩樂帶來的超能力——超過九成的家長表示，玩樂能增進家庭情感鏈接（93%）、幫助孩子理解世界（92%），并培養(yǎng)心理韌力、創(chuàng)造力和自信力等關(guān)鍵技能（93%），助力兒童的終身發(fā)展。
樂高集團首席產(chǎn)品及營銷官Julia Goldin表示："我們相信玩樂擁有強大的力量——它能連接代際、激發(fā)想象力，并提醒我們真正重要的是什么。我們希望通過'一起玩?zhèn)€夠'主題活動來邀請更多家庭重新發(fā)現(xiàn)一起玩樂的魔力，并向大家傳遞：擁有無限可能的創(chuàng)意世界就在樂高積木的'咔嗒'聲中觸手可及。"
助力家庭重拾日常玩樂
兒童心理健康專家、劍橋大學(xué)樂高玩樂教授Paul Ramchandani博士表示："玩樂不僅是兒童的娛樂活動，它對他們的成長也至關(guān)重要。幼兒正是通過玩樂來理解世界、培養(yǎng)自信力和創(chuàng)造力，并學(xué)會如何與周圍的人建立聯(lián)系。玩樂不必復(fù)雜或耗時，即使一天中短暫玩樂片刻，也能對孩子的身心健康產(chǎn)生長遠的影響。"
為了幫助家長在忙碌的日子也能夠和孩子一起玩樂，Paul博士分享了他的玩樂小技巧：
在紐約舉行的Play@TED活動中，11歲的演講者Mila Rosas表示："玩樂不一定要很宏大或者很完美。事實上，玩樂越有創(chuàng)意越好，玩樂需要與他人一起分享。因為它不是我們長大后就要拋棄的東西，我們應(yīng)該與之共同成長。玩樂幫助我們在每一個年齡段都能保持好奇、彼此連接，并保有人性的閃光點。"
打造玩樂世界，帶領(lǐng)更多人一起玩?zhèn)€夠
九十多年來，樂高集團一直致力于倡導(dǎo)玩樂的重要性。2024年，樂高集團助力推動聯(lián)合國將6月11日設(shè)立為"國際玩樂日"，并持續(xù)通過集團的"世界玩樂節(jié)"主題活動來慶祝這一時刻。
作為"世界玩樂節(jié)"系列活動之一，樂高集團"六一，一起玩?zhèn)€夠"主題活動落地中國廣州。活動現(xiàn)場圍繞多元興趣領(lǐng)域，精心打造了"運動派對"、"競速派對"、"英雄派對"及"自然派對"四大主題玩樂體驗區(qū)，通過豐富多元的創(chuàng)意空間與互動場景，喚醒不同興趣愛好的大小朋友心中潛藏的玩樂基因，一起玩?zhèn)€夠。
同時，樂高集團邀請中國單板滑雪運動員蘇翊鳴加入Playmaker行列，與趙夢、夏伯恩、張大強三位不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，共創(chuàng)了四支創(chuàng)意短片，向大家展示創(chuàng)造力能夠把平凡變有趣，讓想象成為現(xiàn)實。
樂高集團堅信玩樂的力量。在6月11日當(dāng)天，超過33,000名樂高員工暫停工作，沉浸式享受玩樂時光，今年已經(jīng)是集團連續(xù)第11年舉辦"員工玩樂日"。在世界玩樂節(jié)當(dāng)周內(nèi)，員工們也廣泛參與志愿活動，為全球各地社區(qū)中的17,000多名兒童帶去更多玩樂的機會。
上海：全體樂高員工暫停工作，“一起玩?zhèn)€夠”
在全國不同城市，樂高集團邀請當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的兒童參與到玩樂中。在上海，樂高集團將連續(xù)第四年邀請外來務(wù)工人員子女學(xué)校的學(xué)生參加專屬玩樂活動，讓孩子們在輕松愉快的氛圍中體驗豐富多樣的玩樂項目。樂高集團嘉興工廠將嘉興市王店鎮(zhèn)的兩處地標(biāo)——梅里有為圖書館和糧倉建筑群——打造為充滿歡笑的游樂場，通過豐富有趣的互動環(huán)節(jié)為兒童們帶去歡樂。上海和嘉興兩地的活動預(yù)計將有270名樂高員工擔(dān)任志愿者，傳遞玩樂的力量。
在廣州，樂高集團還與廣東省千禾社區(qū)公益基金會、廣州市兒童活動中心合作開展了"Build the Change小小創(chuàng)變家"活動，鼓勵小朋友用積木拼出好玩的城市與圖書館，用想象力為未來城市增添色彩。
與此同時，"世界玩樂節(jié)"拼搭活動也在"樂樂箱兒童玩樂發(fā)展支持計劃"落地社區(qū)持續(xù)開展，現(xiàn)已覆蓋36個城市，通過超過40家公益機構(gòu)，陪伴超過1,500名兒童感受玩樂帶來的積極意義。
“世界玩樂節(jié)”拼搭活動走進“樂樂箱兒童玩樂發(fā)展支持計劃”社區(qū)，已覆蓋全國36個城市
所有數(shù)據(jù)均來自《樂高®玩樂報告2026》：該報告在2025年12月至2026年1月期間進行調(diào)研，共收集了來自30個國家和地區(qū)的45,000名受訪者的反饋。受訪者包括30,000名1-12歲孩子的家長，以及15,000名5-12歲的兒童。
樂高集團將在全球多地開展活動，共同慶祝玩樂的力量：
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[1] 94%的家長表示，玩樂對其家庭的幸福感與身心健康水平至關(guān)重要。 |
[2] 每周共同玩樂時間超過五小時的家庭，其幸福感（45%）和身心健康水平（42%）顯著高于每周玩樂不足兩小時的家庭（28%和27%）。 |
[3] 根據(jù)GWI 2024年的數(shù)據(jù)，全球人均每日觀看有線電視的時間為1小時47分鐘。《樂高玩樂報告2026》顯示，家長平均每周使用平板電腦和手機等電子設(shè)備的時間為8.03小時。 |
[4] 2026年，94%的父母表示，玩樂對其家庭的幸福與身心健康水平至關(guān)重要，而2024 年這一項數(shù)據(jù)為 91%。 |
[5] 家長認(rèn)為，工作、家務(wù)、孩子的課業(yè)壓力以及自身花在電子設(shè)備上的時間，是阻礙家庭玩樂的重要因素。 |
[6] 平均而言，家長每周獨自使用電子設(shè)備的時間為8.03小時，而全家一起玩樂的時間為7.83小時。 |
